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        八年涨价15次,如此任性的东阿阿胶你还买得起吗?

        八年涨价15次,如此任性的东阿阿胶你还买得起吗?

        本文来自微信公众号:中新经纬(ID:jwview),作者: 闫淑鑫、张哲,头图来自视觉中国。


        东阿阿胶“又双叒”涨价了。


        12月20日晚,东阿阿胶发布公告称,自12月21日起,公司重点产品东阿阿胶出厂价上调6%。对于涨价的原因,东阿阿胶总裁秦玉峰称主要是驴皮供应日趋紧张。


        值得一提的是,东阿阿胶近年来频频涨价,据中新经纬不完全统计,自2010年以来,该公司已对旗下部分产品提价15次,最多时一年曾涨价3次。



        一、东阿阿胶出厂价再涨6%


        12月20日晚,东阿阿胶发布公告称,为推动阿胶行业可持续发展,结合公司投入和市场供需情况,经研究决定,自12月21日起,公司重点产品东阿阿胶出厂价上调6%。据秦玉峰介绍,此次涨价仅限于阿胶块,不包括复方阿胶浆、桃花姬等其他产品。


        中新经纬注意到,东阿阿胶并未在公告中提及产品涨价的具体原因,不过秦玉峰在对外回应时将其归结于驴皮供应日趋紧张。秦玉峰表示,国内驴皮存量在持续下降,而随着不少国家收紧或禁止驴皮出口,驴皮的进口量也会进一步减少,加之真假驴皮的检测问题已经解决,驴皮供应将更加紧张。


        ▲外国驴皮出口“禁止令”相关报道


        12月21日上午,东阿阿胶方面在向中新经纬提供的相关资料中也提到,由于近期国际市场变化导致国际市场驴皮供应紧张,阿胶产品原料市场更加依赖本土驴皮。总体原料供应减少、国际需求不断增加,导致在一定时期内阿胶原料再度紧缺,成本上升。


        对此,中国食品产业分析师朱丹蓬接受中新经纬采访时表示,从产业端来分析,东阿阿胶涨价主要是受到原材料紧缺、驴皮价格不断上涨的影响。


        事实上,在驴皮供应紧张、价格疯狂上涨的背景下,东阿阿胶近年来频繁涨价。据中新经纬不完全统计,2010年~2018年,东阿阿胶旗下相关产品共涨价15次,其中,2010年和2014年的年内涨价次数均高达3次。


        ▲中新经纬闫淑鑫 整理制图


        值得注意的是,虽然东阿阿胶近年来涨价频繁,但对比阿胶块出厂价2016 年11 月上调14%、2017年11月上调10%,此次提价幅度进一步收窄。


        ▲来源:东阿阿胶官方旗舰店


        有数据显示,2001年~2016年期间,东阿阿胶旗下阿胶产品的零售价从每公斤130元涨到5400元,涨幅超过40倍。


        而秦玉峰曾公开表示,东阿阿胶涨价是价值回归,目标价位为6000元/斤。12月21日,中新经纬在东阿阿胶官方旗舰店看到,500克标准装阿胶块的售价目前已涨到2698元。


        二、 “任性”涨价后,消费者会买单吗?


        值得一提的是,如此昂贵的东阿阿胶,其功效却屡被质疑。


        今年年初,国家卫计委卫生公益热线官方微博“全国卫生12320”曾发布过一则标题为“过年不值得买之阿胶”的微博,称阿胶为“水煮驴皮”,引发市场对阿胶功效的质疑。


        对此,食品与营养信息交流中心科学技术部主任阮光锋也曾提到,东阿阿胶在宣传、营销上夸大了阿胶的功效。某种程度上而言,东阿阿胶涨价很重要一部分原因是商业炒作。


        “做阿胶的主原料可以是驴皮,也可以是其他动物皮,但主要成分还是胶原蛋白,这是一种劣质蛋白质,并不具备美容养颜的神奇效果,而且阿胶本身并不含铁(或者只含有少量铁),补血功效并不会很好?!比罟夥嫠?。


        朱丹蓬向中新经纬分析,从当前的情况来看,保健品的选择替代性很强,尽管东阿阿胶频繁涨价,但此举并未给其品牌销售带来更多好处。


        同时,消费者似乎对“驴皮涨价”的理由并不买账,很多网友得知东阿阿胶再次涨价一事都表示,涨的只是“智商税”而已。也有网友认为,不断涨价后的阿胶恐难保障销量,此时只会加剧库存难题。


        ▲网友评论 截图来源:新浪微博


        有消费者告诉中新经纬,随着人们食补方式的不断多元化,食用阿胶已经不是补血养元的唯一途径。况且通过进食阿胶来补血究竟能起到多大的作用一直未知。


        “东阿阿胶对品牌文化营销投入的不断加大,品牌溢价自然会导致价格上涨。阿胶的性价比在降低,价格已渐渐超出我的承受范围,我会选择其他保养品来代替阿胶?!鄙鲜鱿颜咚档?。


        值得注意的是,东阿阿胶的收入增长已经出现了放缓迹象,今年前三季度其营收和净利润甚至集体下滑。


        Wind数据显示,2018年1-9月,东阿阿胶实现营业收入43.84亿元,同比下滑2.16%;实现归属于母公司股东的净利润12.25亿元,同比下滑1.73%。这也是东阿阿胶四年来首次出现营收下滑的情况。


        ▲东阿阿胶近四年营收情况 截图来源:wind


        中信建投证券分析指出,东阿阿胶三季度营收下滑或与公司营销渠道改革有关。为了维护渠道、终端价格体系稳定及清理渠道库存,公司自 2017 年下半年开始进行渠道调整。一方面与优质经销商深入合作搭建工商命运共同体,清理小经销商,控制发货速度,另一方面加大终端促销力度,加速消耗渠道库存。


        由于三季度销量下滑,外界普遍猜测东阿阿胶不会再像往年一样提价。然而,东阿阿胶却又一次提价了。据秦玉峰透露,东阿阿胶的销量目前已经回升。


        关于此次涨价,东阿阿胶称难以预计短期内对公司业绩产生的影响。不过,从资本市场来看,投资者对其涨价的行为似乎也不满意,截至12月21日上午收盘,东阿阿胶股价下跌2.66 %,报39.91元/股。


        本文来自微信公众号:中新经纬(ID:jwview),作者: 闫淑鑫、张哲。

        *文章为作者独立观点,不代表容易资讯网立场
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